Na twee succesvolle, uitverkochte edities van Feestje op Wielen wilde Frank van Etten het bij de derde editie anders aanpakken. Niet alleen groter, maar ook strategischer. De show vond plaats in AFAS Live, wat direct hoge verwachtingen met zich meebracht.
In eerdere edities werd marketing deels online en deels offline ingericht door andere partijen. Voor deze editie lag de wens duidelijker:
Volledige focus op online marketing
Meer grip op performance en schaalbaarheid
Een aanpak die past bij de energie, persoonlijkheid en fanbase van Frank
De uitdaging zat daarmee niet alleen in het verkopen van tickets, maar vooral in het effectief benutten van online kanalen om momentum op te bouwen richting een uitverkochte zaal.
De basis van de campagne lag bij social advertising op Meta (Facebook & Instagram) en TikTok. We kozen hierbij bewust voor content die dicht bij de artiest bleef en de sfeer van Feestje op Wielen direct voelbaar maakte. Persoonlijke video’s van Frank van Etten speelden daarin een centrale rol, aangevuld met beelden en aftermovie-shots van eerdere edities. Deze combinatie zorgde voor herkenning bij bestaande fans en wekte tegelijkertijd nieuwsgierigheid bij nieuw publiek. Korte, energieke videoformats brachten de sfeer van het evenement over.
De campagne werd gefaseerd opgebouwd. In de eerste fase lag de focus op bereik en betrokkenheid, zodat het event breed onder de aandacht werd gebracht. Daarna volgde een fase waarin herhaling en herkenning centraal stonden, waardoor Feestje op Wielen steeds bekender werd bij de doelgroep. In de laatste fase verschoof de aandacht naar retargeting, waarbij duidelijke countdowns en het creëren van schaarste zorgden voor extra urgentie richting de showdatum.
Search Advertising werd voornamelijk branded ingezet. Het doel was duidelijk:
mensen die actief zochten naar Frank van Etten of Feestje op Wielen direct begeleiden naar ticketverkoop. SEA werd hierbij gebruikt als versterking van de social campagnes en ving de actieve zoekintentie af.
Voor bezoekers van eerdere edities werd e-mailmarketing ingezet als belangrijk activatiekanaal. Deze e-mails waren gericht op het aankondigen van de nieuwe editie, het op het juiste moment herinneren van eerdere bezoekers en het versterken van het gevoel dat deze show er één was die je niet wilde missen. Door daarnaast te werken met exclusieve kortingscodes kregen fans een extra prikkel om vroegtijdig tickets te kopen. Op deze manier werd bestaande betrokkenheid effectief omgezet in herhaalaankopen en droeg e-mailmarketing zichtbaar bij aan de totale ticketverkoop.
Naast advertising verzorgden wij ook de promotionele social media updates.
Deze zorgden voor continuïteit, herkenning en extra zichtbaarheid rondom de show, los van de betaalde campagnes.
De campagne resulteerde in een uitverkochte AFAS Live met 5.500 bezoekers.
Social media advertising speelde hierin de grootste rol en was het belangrijkste in het behalen van bereik, betrokkenheid en ticketverkoop.
Voor Haai Online was dit de eerste editie waarin wij Feestje op Wielen volledig begeleidden op het gebied van online marketing. De combinatie van: persoonlijke content, consistente zichtbaarheid, slimme retargeting en duidelijke urgentie liet zien hoe krachtig een goed ingerichte online marketingstrategie kan zijn bij grootschalige live-events.
