Hoe je relevant blijft in een veranderend SEO-Landschap
De manier waarop gebruikers omgaan met zoekresultaten is de afgelopen jaren aanzienlijk veranderd. Een van de meest opvallende trends in dit opzicht is de toename van zogenaamde “zero-click searches.” Dit zijn zoekopdrachten waarbij gebruikers direct op de zoekresultatenpagina (SERP) de informatie vinden die ze nodig hebben, zonder door te klikken naar een externe website. Deze trend heeft ingrijpende gevolgen voor de manier waarop bedrijven hun SEO-strategieën moeten vormgeven.
Wat zijn Zero-Click Searches?
Zero-click searches ontstaan wanneer gebruikers hun antwoorden rechtstreeks in de zoekresultaten krijgen, zonder dat ze een externe link hoeven te volgen. Dit is mogelijk door functies zoals featured snippets, kennisgrafieken, en andere rijke resultaten die Google bovenaan de zoekresultaten plaatst. Deze functies zijn ontworpen om gebruikers snel en efficiënt te voorzien van informatie, vooral bij eenvoudige vragen zoals “Wat is de hoofdstad van Frankrijk?” of “Hoe oud is Taylor Swift?”
Volgens recente studies resulteert ongeveer 57% van de zoekopdrachten op zowel desktop als mobiel in zero-click searches (AdLift). Dit betekent dat een aanzienlijk deel van het verkeer dat voorheen naar websites ging, nu binnen de zoekresultaten blijft.
Wat betekent dit voor jouw SEO-strategie?
Hoewel zero-click searches de hoeveelheid verkeer naar websites kunnen verminderen, betekent dit niet dat jouw site geen kans heeft om zichtbaar te blijven. Het is belangrijk om je content te optimaliseren voor de functies die deze zero-click searches voeden:
- Optimaliseer voor Featured Snippets: Zorg ervoor dat je content is gestructureerd om kort en bondig antwoord te geven op veelgestelde vragen. Gebruik duidelijke koppen, lijsten, en tabellen om het voor zoekmachines gemakkelijker te maken om de relevante informatie eruit te halen en weer te geven in een featured snippet.
- Implementeer gestructureerde data: Door schema markup toe te voegen aan je website, geef je zoekmachines extra informatie over je content. Dit vergroot de kans dat jouw content wordt opgenomen in rijke resultaten zoals kennisgrafieken of antwoorden direct in de SERP.
- Focus op lokale SEO: Lokale bedrijven kunnen profiteren van zero-click searches door ervoor te zorgen dat hun bedrijfsinformatie correct en up-to-date is in Google My Business. Hierdoor verschijnt je bedrijf in lokale zoekresultaten en kennisgrafieken, wat de zichtbaarheid vergroot, zelfs zonder klikken.
- Blijf hoogwaardige content creëren: Hoewel het aantal klikken kan afnemen, blijft het belangrijk om hoogwaardige, relevante content te produceren. Dit versterkt niet alleen je positie als autoriteit binnen je vakgebied, maar vergroot ook de kans dat jouw content wordt opgenomen in de zoekresultaten die zero-click searches genereren.
De toekomst van Zero-Click Searches
De verwachting is dat het aantal zero-click searches in de toekomst zal blijven groeien, vooral met de opkomst van stemgestuurde zoekopdrachten en mobiele zoekopdrachten. Dit vraagt om een aanpassing in de manier waarop bedrijven hun SEO-strategieën benaderen. In plaats van enkel te focussen op het binnenhalen van verkeer via klikken, wordt het steeds belangrijker om te zorgen dat jouw merk zichtbaar is binnen de zoekresultaten zelf, ook zonder dat de gebruiker doorklikt.
Door proactief in te spelen op deze trend en je content te optimaliseren voor de veranderende zoekresultatenpagina’s, kun je ervoor zorgen dat jouw website relevant blijft in een steeds complexer SEO-landschap.